首页资讯 • 正文

怎样提高文案写作能力?

发布时间:

文案写作的3个重点:写作流程,素材积累,感染力。这三点都不是说提高就提高了,要先系统学习基础知识、改变写作习惯、写作思维、积累素材。没有基础知识提高不了,光学不练提高不了,要系统学习,认真训练才能有提高。

《完全写作指南: 从提笔就怕到什么都能写》

我看这本书的收益在于写作思维和写作习惯,分析每一种实用写作的思维要点,以读者的角度反观写作的关键。按照劳拉· 布朗博士精心规划的写作流程,只要经过“确定写作目标、深度了解读者、展开头脑风暴、组织结构、打初稿、修改”这六个步骤,无论多棘手的写作难题,都能够得到顺利解决。

《文案创作完全手册:文案大师教你一步步写出销售力》

布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”。全书从8种标题、9种特质、11种方法重点解读了如何增加感染力的方法。巧的是他也说到了写作流程,定位、准备、写作、修改,两本书都提到写作流程,可见写作流程是多么重要。

《如何有效整理信息》

既然素材是文案必不可少的一环,这本书就是搜集素材的方法。奥野宣之将笔记促进创意生成的过程分为收集、咀嚼、发酵、顿悟和具体化五个步骤,并针对前三个步骤提供了大量切实好用的笔记技巧,在日常生活中使用笔记本搜集和整理信息的方法。

文案写作的书不是看了就会了,看完要好好总结,练习,才会有用,很多时候,我们觉得看了就会了,实际上你可以用书里的方法好好实验一下,等你真的开始用,就会发现,你实际都没记住。记住了,学会了,多练习才能真正提高文案写作水平。

文案说难也难,说简单——一份合格的商务文案还是有公式可套的。

首先说什么是“商务文案”:所有涉及到公司业务、商务活动,我们跟别人,老板、同事、客户,沟通的都是商务文案。

怎么写?其实只用重点关注三点:第一,文字内容的架构;第二,插入图表的原则;第三,个性化的“裱装”。

下面详述给你作为参考:


“6W”,简单说来就是我们顺嘴就能带的“时间(When)、地点(Where)、人物(Who)、事情(What)”,外加两点,“为什么做(Why)”和“和谁做(Whom)”;

“2H”更简单了,工具类理论提“H”,不外乎“怎么做(How)”,以及“花多少钱(How much)”。


以上的8个元素,写文案时顺序不是固定的,视文案要递交的对象和强调的内容来定。

打个比方,如果是一份发送给客户的文案,邀请他们参加一个特卖会。按照6W2H原则,可以这么写:为庆祝我公司成立一百周年(Why),我老板(Who)邀请您(Whom)1月2号0点00分(When)在我们旗舰店(Where)狂欢购(What),活动开始前5分钟完成付款(How),您还能享受我们百年难遇的1折优惠(How much)。


这就是一条信息全面的商务文案。也许并不完美,但就要传达的信息点来说,几乎没有疑问。

在这个部分里,包含了整个商务文案也最重要的部分,就是一定要强调该提案的性价比:(立马)采用这个提案,提案的对象可以节省多少资源(钱、时间、名誉等),以及赚多少资源。让对方看了这个文案就去做我们希望他做的决策,是我们撰写这个文案的目的,一定一定要切记。


图表顾名思义,包括“图”和“表”。商务文案,除了文字内容外,为了防止人们看字审美疲劳,还必备“商务图表”。包括不仅限于图标,表格,封面图、示意图等等。


一份吸引人阅读的商务文案里,通常是能用图表就用图表。如此,一来可以调节满篇文字的节奏感;二来,我们人脑的图像记忆比符号记忆来得更快更牢固,使用恰当的图片有助于阅读者加深对我们所提方案的印象;第三,图像一目了然,视觉冲击力也具有不可小觑的感染力。

善用图片,不但有助于我们推广我们自己的思想,也有助于对方的理解。


使用图像有三个原则,第一,表意清晰,否则不如不用;第二,能合而为一就合而为一;第三,一个视觉范围内尽量只用一张图。

比如一张PPT,使用图片的范例如下:

△ 多表合一

△氛围烘托

△凸显内容

△数量示意

注:本文图片均来自图书《书面沟通的艺术》by 天野畅子


商务文案一定程度上可以纳入个人商务活动的范畴,而一提到“商务”,势必又该跟“品牌”挂钩。可以说,一份商务文案,除了解决事儿,还得推销人——我们个人的商务形象。好的商务文案,能让阅读方觉得文案的制作人靠谱,高效,特别值得信赖。


说得高大上,具体怎么做呢?简单来说就是确定一套统一的文件格式。


这意味着我们需要研究自己的收件对象的特点,年龄层,性格趋于热情还是冷静,等等。然后确定一套相当稳定的文件主色系、文字字体,排版风格。确定下来以后,至少一年以内,无论发送什么样的文件,纸媒或是电子版,都一以贯之。久而久之,我们的文案便能达成广告slogan一样的效果——接收人一看到这样的调调,不用看署名,就知道是我们。

以上三大原则,汇成一份上佳的商务文案,达成我们书面沟通的目的。

其他的撇步还有诸如,文字尽量简洁,信息重点在前;颜色要用一个系列,以求协调感;字体不超过3种,以求高级感;纸面留白要保留30%,以求焦点集中,视觉清爽;页眉页脚加分页标题和页码等等。


除了以上三大原则,以及N多细致到页面如果要打印,打孔怎么打之类的贴士之外,《书面沟通的艺术》对于懒癌选手最重要的就是附文部分的文案模板,几乎照搬就可以解决大部分文案需求。它们长这样:

△团建提案

△例会通知

△求职简历

纸上得来终觉浅。图书《书面沟通的艺术》几乎凿穿了商务文案这个细分的文案框架,但学完后,还是要多多实操,才能用熟。相信得心应手后,我们也能靠一份商务文案,搞定工作中的绝大部分问题。

以上是我的观点,如果您有任何想法,欢迎给我留言~

相关文章Related

相关文章Related

返回栏目>>

首页   |   网站地图

Copyright © 2002-2019 播放器网,水族箱,周迅,单肩包,教案 版权所有